Các trang web có thể dễ dàng xuất hiện ở trang hiển thị kết quả của Google mà không cần tốn một đồng nào, kể cả khi thông tin trang web đó chưa được gửi cho Google. Tuy nhiên, không phải trang web nào cũng sẽ được Google nhìn thấy và hiển thị trên trang kết quả khi người dùng tìm kiếm từ khóa liên quan đến trang web đó. Lý do nằm ở cách mà Google hay các công cụ tìm kiếm khác hoạt động.
1. Hiểu cách thức Google Tìm Kiếm hoạt động
Google là một công cụ tìm kiếm hoàn toàn tự động. Thông qua những phần mềm được gọi là ”trình thu thập dữ liệu", Google có thể tự thường xuyên gửi đi những Googlebot (robot thu thập dữ liệu web của Google) để lấy thông tin từ nhiều nguồn khác nhau bao gồm các trang web, nội dung do người dùng gửi, nội dung quét từ sách, cơ sở dữ liệu công khai trên Internet và nhiều nguồn khác. Từ đó, các Googlebot này tìm ra các trang mới rồi thêm các trang đó vào các chỉ mục của Google. Trên thực tế, chỉ có một số ít các trang web xuất hiện trên kết quả tìm kiếm được người dùng gửi đến Google theo cách thủ công mà hầu hết đều được tự động tìm thấy và thêm vào kết quả trong quá trình thu thập dữ liệu.
Cụ thể, Google thực hiện ba bước cơ bản để cho ra kết quả từ các trang web:
-
Thu thập dữ liệu (Crawling)
Trình thu thập dữ liệu là quá trình khám phá mà công cụ tìm kiếm gửi đi các bot để tìm các nội dung mới và cập nhật. Các bot này sẽ tạo các các danh sách các máy chủ của web, số trang web trong các máy chủ và bắt đầu công việc của mình. Chúng sẽ đến từng trang web và bằng nhiều cách khác nhau để tìm ra những trang web này có bao nhiêu trang, dù cho đó là nội dung bằng chữ, hình ảnh, video hay bất kỳ dạng nào (CSS, HTML, javascript,...). Khi vào một trang web, ngoài việc ghi nhớ số lượng trang chủ, các Googlebot còn đi theo những đường dẫn liên kết (dù là để đến một trang web khác trong trình duyệt hay đến một trang web mới), để từ đó, khám phá thêm nhiều trang chủ mới. Chúng sẽ tiếp tục tìm kiếm và theo dõi khi những trang web này có sự thay đổi để biết lúc nào có những trang chủ mới được thêm vào hay xóa đi hay đường dẫn được cập nhật mới.
-
Lập chỉ mục (Indexing)
Lập chỉ mục là quá trình Google tìm hiểu về một trang web sau khi tìm thấy trang web đó. Google tiến hành sắp xếp, phân loại, phân tích nội dung của trang web, lập danh mục hình ảnh và video rồi lưu trữ trong Chỉ mục của Google, và đợi xử lý bởi các thuật toán trước khi sẵn sàng xuất hiện trước người dùng.
-
Phân phát và Xếp hạng (Ranking)
Bước cuối cùng là lúc công cụ tìm kiếm quyết định trang web nào sẽ được xuất hiện ở trang kết quả tìm kiếm và xuất hiện theo thứ tự nào khi người dùng thực hiện tìm kiếm. Khi người dùng nhập cụm từ tìm kiếm, Google sẽ cố gắng tìm câu trả lời có chất lượng cao và phù hợp nhất, cũng như xem xét các yếu tố sẽ đem lại trải nghiệm người dùng tốt nhất. Việc xếp hạng thứ tự các trang web được thực hiện thông các hàng loạt các thuật toán xếp hạng của công cụ tìm kiếm bao gồm các quy luật để phân tích điều người dùng đang tìm kiếm và thông tin nào đáp ứng được điều này.
2. Làm cách nào để đo được tần suất trang web của bạn xuất hiện trên Google?
Một người sở hữu trang web chắc hẳn sẽ quan tâm là liệu trang web của mình có xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của Google hay không. Nếu có thì xuất hiện bao nhiêu lần khi một người dùng bất kỳ tìm kiếm từ khoá có liên quan đến trang web và mọi người có nhấp vào để xem trang web khi nhìn thấy hay không?
Đầu tiên, trang web đó cần được xác định là đã có mặt có trên Google hay chưa. Dù đang sử dụng dịch vụ lưu trữ trang web nào, việc xác nhận liệu Google có biết đến một trang web hay không được thực hiện bằng cách tìm kiếm bằng cụm từ có dạng <site:trang_web_cần_tìm> trên Google. Trang web đó sẽ hiện ra trên trang kết quả tìm kiếm nếu đã được Google biết đến.
Tiếp theo, hãy tìm hiểu thử xem trang web có nằm trên một máy chủ được tích hợp Search Console hay không. Nếu có, thì khi Google hiển thị trang web trong trang kết quả tìm kiếm, các thông tin hữu ích bao gồm số lượt hiển thị, số lượt nhấp và vị trí trung bình cũng sẽ hiện ra theo, từ đó, có thể xác định được hiệu suất trang web đó trên Google Tìm kiếm. Ngoài ra, các biểu đồ thông tin trong kết quả tìm kiếm cần được xem qua để biết được những cụm từ mà người dùng tìm kiếm khi trang web đó xuất hiện. Tuy nhiên, những thông tin này chỉ nên được tìm kiếm khi đã làm các bước tối ưu SEO bởi vì đây là lúc hiệu quả của việc thực hiện SEO được kiểm tra và đánh giá. Đọc thêm về cách tối ưu công cụ tìm kiếm SEO ở bài viết TỔNG QUAN VỀ SEO.
Bằng cách hiểu được Google hay các công cụ tìm kiếm khác đang hoạt động như thế nào sẽ giúp chủ sở hữu trang web có được những ý tưởng giúp tối ưu hoá trang web trên các công cụ tìm kiếm, từ đó nội dung trang web sẽ dễ dàng hiểu được bởi Google và được tìm thấy bởi người dùng.
Xem thêm: Bài viết chung chuyên mục:
