Influencer trong chiến dịch quảng cáo không chỉ có vai trò truyền tải thông điệp mà còn là nhân tố giúp gia tăng độ nhận diện thương hiệu và tăng doanh thu cho sản phẩm. Tuy nhiên, để sử dụng influencer thực sự hiệu quả, bạn cần nắm được 6 bí quyết trong bài viết dưới đây.
Một số chiến dịch quảng cáo nổi bật sử dụng influencer
Nhắc đến một số chiến dịch quảng cáo nổi bật có sử dụng influencer, không thể không nhắc tới chiến dịch: “Đi để trở về” của Biti’s; chiến dịch “Grab liên hoàn deal” của Grab,…
Mỗi chiến dịch đều mang một màu sắc riêng, không trộn lẫn, không hòa tan giữa hàng loạt những chiến dịch của một số thương hiệu khác.
Điểm chung của những chiến dịch này là: “Đúng người, đúng thời điểm”. Một chiến dịch thành công sẽ trở thành một là case study mẫu mực cho việc sử dụng influencer hiệu quả trong chiến dịch quảng cáo.
Suboi là influencer trong chiến dịch quảng cáo của Grab
Từ hiệu quả ấy, chúng ta rút ra 6 bí quyết gia tăng hiệu quả sử dụng influencer trong chiến dịch quảng cáo.
6 bí quyết gia tăng hiệu quả sử dụng influencer trong chiến dịch quảng cáo
Áp dụng 6 bí quyết sau, kế hoạch sử dụng influencer trong các chiến dịch quảng cáo đảm bảo sẽ thành công.
Khai thác lợi thế của influencer
Các influencers đều có những điểm mạnh khác nhau dù trong cùng một lĩnh vực, điều đó khiến họ trở nên độc đáo và được theo dõi trên mạng xã hội. Cách thức đơn giản để gia tăng hiệu quả của influencer trong chiến dịch quảng cáo chính là khai thác điểm mạnh nhất của họ để gây sự chú ý.
Với chiến dịch “Đi để trở về” của Biti’s, thương hiệu này đã sử dụng influencers: ca sĩ Soobin Hoàng Sơn. Xuất hiện xuyên suốt 4 mùa 1, 2, 3 và 4 nam ca sĩ Soobin Hoàng Sơn đã hoàn thành xuất sắc 4 MV âm nhạc: “Đi để trở về”. MV đã tạo một cú hit trên thị trường âm nhạc, và khi mà đã một năm trôi qua, người dùng trên social media vẫn tiếp tục chia sẻ về bài hát này khi Tết sắp đến. Chiến dịch: “Đi để trở về” của thương hiệu Biti’s với việc sử dụng influencer Soobin Hoàng Sơn thực sự thành công khi nhận được sự chào đón nồng nhiệt từ công chúng.
Soobin Hoàng Sơn là influencer trong chiến dịch “Đi để trở về” của Biti’s
Content tự nhiên, gắn liền với đời sống của influencer
So sánh một bài post bình thường và một bài post quảng cáo trên fanpage của các ngôi sao, chúng ta nhận thấy có sự chênh lệch rất lớn về lượt tương tác. Ví dụ như trên fanpage của Soobin Hoàng Sơn, một bài post thông thường cập nhật hình ảnh của chàng ca sĩ có lượt tương tác cao gấp 5 lần bài post quảng cáo. Có thể nói, các fan hâm mộ ưa thích theo dõi influencer hơn là những hình ảnh quảng cáo mà họ không thực sự quan tâm.
Với chiến dịch “Đi để trở về”, Biti’s còn kết hợp với một số influencers khác: Phở đặc biệt, Phan Mạnh Quỳnh,…
Content quảng cáo tự nhiên, gắn liền với thói quen của influencer
Vì thế, các thương hiệu cần tìm hiểu sở thích của cộng đồng fan của influencer xem họ đang ưa thích và tương tác với những nội dung gì. Từ đó, thương hiệu điều chỉnh nội dung cho phù hợp với hoạt động thực tế của influencer. Những hình ảnh, thông điệp về thương hiệu có thể được lồng ghép vào các nội dung cập nhật một cách tự nhiên để tăng khả năng nhận diện.
Tránh chèn link theo dõi trong bài viết
Đối với những chiến dịch có mục tiêu chủ yếu là branding, việc viết content tự nhiên sẽ khơi gợi hứng thú của người dùng hơn là content có link theo dõi. Do đã quá quen thuộc với nội dung quảng cáo nên chỉ cần nhìn thấy một đường link trong bài viết là đa số người xem tự động kết luận đó là post quảng cáo. Điều đó làm giảm niềm tin với thông điệp và trường hợp xấu hơn là nhiều người dùng bỏ qua không xem hết. Các thương hiệu cần nhấn mạnh từ khóa và hashtag như một cách thức tự nhiên hơn để không mất tương tác mà vẫn lan truyền hình ảnh thương hiệu.
Influencer có thể tự sáng tạo nội dung
Một trong những sai lầm thường gặp của thương hiệu khi đăng bài lên kênh của influencer là sử dụng hàng loạt content có nội dung tương tự nhau. Điều đó khiến cho nội dung quảng cáo có phần lạc lõng so với ngôn ngữ thường ngày của influencer. Trong các thống kê gần đây của YouNet Media, những influencers “chịu viết, chịu chia sẻ trải nghiệm” luôn đem lại lượt tương tác cao hơn hẳn so với những influencers đăng tải nội dung “theo kịch bản”.
Influencer có thể sáng tạo nội dung trên social media
Đưa influencer vào hoạt động xuyên suốt chiến dịch
Trong những campaign gần đây của các thương hiệu lớn có rất nhiều hoạt động online và offline. Đó là do thương hiệu muốn tối đa hóa hiệu quả cho sản phẩm thực tế của mình, cũng như viral sản phẩm trên kênh online. Điều đó tạo nên tính xuyên suốt trong hoạt động của chiến dịch lớn và xóa nhòa đi ranh giới online – offline.
Với chiến dịch: “Đi để trở về” của Bitis, nam ca sĩ Soobin Hoàng Sơn xuất hiện xuyên suốt 4 mùa. Điều này khiến khán giả nhắc nhớ về Biti’s khi nghĩ đến Soobin Hoàng Sơn và ngược lại.
Kết hợp khéo léo các hình thức content marketing
Content quảng cáo không chỉ dừng lại ở 1 bài viết “toàn chữ là chữ”. Có nhiều dạng content marketing và để làm nên sự thành công cho một chiến dịch quảng cáo, thương hiệu cần sử dụng đa dạng các content: video, hình ảnh, minigame,…
Ngày nay, hình thức minigame cộng hưởng với sức ảnh hưởng của influencer đã đem lại hiệu quả bất ngờ cho thương hiệu.
Lựa chọn khéo léo hình thức content marketing khác nhau để đem lại hiệu quả
Như vậy, trên đây là 6 bí quyết để gia tăng hiệu quả sử dụng influencer trong các chiến dịch quảng cáo. Chúc bạn thành công.
Nguồn: sage.edu.vn
