Sự kiện này có thể bắt nguồn từ Mỹ, nhưng nó đã lan rộng đến các quốc gia gần và xa trong những năm gần đây. Với danh sách các nhà quảng cáo toàn cầu và bộ dữ liệu khổng lồ của chúng tôi, chúng tôi có thể có được một bức tranh rõ ràng về hiệu suất và xu hướng cả ở đây và ở nước ngoài.

Để có cái nhìn toàn diện, chúng tôi đã xem xét 3 tỷ giao dịch trong quý 4 năm 2019 và 2020 từ hơn 5.500 nhà bán lẻ tại các thị trường trên khắp châu Mỹ, APAC và châu Âu. Dưới đây là những số liệu nổi bật:

• Doanh số Black Friday tăng 139% trên toàn cầu so với tháng 10 (1-28/10). 

• Doanh số Black Friday qua các năm đã giảm ở Mỹ, nhưng tăng ở hầu hết các thị trường EMEA và APAC. Từ góc độ toàn cầu, không có sự thay đổi đáng kể qua các năm trong ngày Black Friday. Mức tăng đột biến năm 2020 ngang bằng với năm 2019. Thay vào đó, tăng trưởng đến từ những ngày trước và sau Black Friday.

• Doanh số bán hàng trong ba tuần đầu tiên của tháng 11 đã tăng 17% qua các năm trên toàn cầu. Điều này là thú vị bởi vì nó cho thấy rằng, cũng giống như chúng tôi dự đoán trong mini-guide Black Friday, sự kiện một ngày duy nhất đã phát triển thành một giai đoạn bán hàng kéo dài hơn nhiều trong năm nay. Nó cũng có thể giúp giải thích cho sự sụt giảm nhẹ ở Mỹ, khi doanh số bán hàng đã xảy ra sớm hơn so với trước đây.

• Doanh số cho black friday thông qua retargeting giai đoạn thứ ba đã tăng qua các năm (+18% ở APAC, +17% ở EMEA, và +2% ở châu Mỹ).

• Ở các quốc gia nơi COVID-19 đang có dấu hiệu gia tăng trở lại, lệnh đóng cửa được thiết đặt lại nên mua sắm trực tuyến trở thành lựa chọn duy nhất, vì vậy doanh số bán hàng trực tuyến trở nên cao hơn.

Black Friday 2020: Châu Mỹ 

Tại Mỹ, doanh số Black Friday đã tăng 177% so với tháng 10, nhưng đã giảm 5% qua các năm. Canada đã chứng kiến +251% doanh số so với tháng 10 và doanh số qua các năm tăng 25%. Doanh số bán hàng trong ba tuần đầu tiên trong tháng 11 đã tăng 7% ở Mỹ và tăng 48% ở Canada.

Tại Mỹ Latinh, Brazil có mức tăng Black Friday lớn nhất so với tháng 10, ở mức +656%. Thật thú vị khi lưu ý rằng ở Colombia, Ngày miễn thuế (21 tháng 11) đã dẫn đến một sự gia tăng đột biến lớn hơn nhiều so với Black Friday. Doanh số bán hàng trong ba tuần đầu tiên trong tháng 11 đã tăng 15% ở Brazil.

Ở đây, chúng ta thấy một phân tích theo từng quốc gia về doanh số bán hàng qua các năm vào ngày Black Friday. Canada và Mexico chứng kiến sự gia tăng lớn, trong khi Mỹ và Brazil có sự sụt giảm.

Biểu đồ dưới đây cho thấy doanh số tăng trong ba tuần đầu tháng 11 so với cùng kỳ năm 2019. Một lần nữa, điều này làm nổi bật sự thay đổi để tuần lễ mua sắm trước đó.

Các danh mục sản phẩm có tốc độ tăng trưởng cao nhất và ít nhất trong ngày Black Friday tại Mỹ được thể hiện dưới đây. Máy ảnh & Lens dẫn đầu lĩnh vực này, với kính viễn vọng, máy rangefinders, và máy ảnh đứng đầu danh sách. Bóng rổ và đồ chơi tắm là phổ biến nhất trong thể loại Đồ chơi & Trò chơi:

Black Friday 2020: EMEA 

Black Friday đã phát triển ở châu Âu trong vài năm qua, và sự kiện này đã chứng kiến sự gia tăng mạnh mẽ trên toàn khu vực trong năm 2020. Khi so sánh với tháng 10, nó tạo ra doanh số +165% và doanh số bán hàng tăng đột biến đáng kể ở tất cả các thị trường EMEA, từ +33% ở Slovakia đến + 512% ở Ả Rập Saudi.

Doanh số bán hàng trực tuyến vào ngày Black Friday cũng tăng qua các năm ở phần lớn các thị trường này (20 trong số 27 quốc gia). Pháp là ngoại lệ, khi nước này hoãn sự kiện đến tận ngày 4 tháng 12.

Doanh số bán hàng trực tuyến trong 3 tuần đầu tiên của tháng 11 cũng đã tăng 30% qua các năm trong EMEA và đặc biệt là ở các quốc gia có lệnh đóng cửa.

Dưới đây là mẫu từ khu vực EMEA, hiển thị doanh số +331% cho Ireland và doanh số +271% cho dữ liệu của Vương quốc Anh so với tháng 10.

Hy Lạp, Bỉ, Slovakia và Áo chứng kiến mức tăng qua các năm lớn nhất, lần lượt là +91%, +76%, +73%, và +70%.

Black Friday 2020: APAC 

Mặc dù không gần như phổ biến như Singles' Day hoặc các sự kiện địa phương khác , Black Friday đã bắt đầu ảnh hưởng trong khu vực APAC. Một số thị trường có doanh số tăng đột biến so với tháng 10, bao gồm Hồng Kông (+247%), Singapore (+197%), New Zealand (+194%), và Úc (+156%).

Ngoại trừ Đài Loan, hầu hết các thị trường ở APAC đều chứng kiến sự gia tăng doanh số Black Friday qua các năm. Các thị trường này cũng có  doanh số trong ba tuần đầu tiên của tháng 11 tăng qua các năm.

That's a Wrap: Tổng kết Black Friday 2020 

Tất cả dữ liệu này có nghĩa là gì? Quan trọng nhất, sự gia tăng doanh số bán hàng trước đó trong tháng mười một và qua các năm tăng ở nhiều thị trường trên thế giới có nghĩa là mua sắm vẫn còn xảy ra. Mặc dù COVID, mối quan tâm kinh tế, và một thế giới của những lo lắng khác, người tiêu dùng vẫn còn ôm lấy tinh thần cho. Black Friday và Amazon Prime Day có thể đã trôi qua , nhưng vẫn còn nhiều thời gian để các nhà quảng cáo giúp khách hàng tìm thấy những món quà hoàn hảo cho tất cả mọi người trong danh sách của họ.

Nguồn: Criteo