Người mua trên phương tiện có một số định dạng quảng cáo có sẵn trong không gian quảng cáo kỹ thuật số bao gồm nhưng không giới hạn ở quảng cáo hiển thị tự nhiên, quảng cáo hiển thị hình ảnh, quảng cáo video và quảng cáo đa phương tiện. Hiện tại, họ dường như đổ xô về phía hiển thị và quảng cáo hiển thị tự nhiên nhiều hơn các định dạng quảng cáo khác. Là nhà sản xuất, bạn nên sử dụng quảng cáo hiển thị tự nhiên hay Quảng cáo hiển thị hình ảnh?

Chú thích: Tất nhiên, quảng cáo video có kết quả riêng, nhưng chi phí tạo quảng cáo video cao hơn đáng kể so với quảng cáo hiển thị hình ảnh hoặc quảng cáo hiển thị tự nhiên.

Cả định dạng hiển thị và định dạng tự nhiên đều được thực hiện bởi các nhà sản xuất - lớn hay nhỏ. Mặc dù cả hai định dạng quảng cáo đều có hiệu quả theo cách riêng của chúng, nhưng chúng cực kỳ khác nhau ở một số khía cạnh. Vậy chính xác thì chúng là gì? Ngoài ra, hãy tìm hiểu cách bạn có thể sử dụng các định dạng để tăng doanh thu quảng cáo.

Tổng chi tiêu quảng cáo hiển thị hình ảnh kỹ thuật số theo chương trình của Hoa Kỳ là 68,47 tỷ đô la (2020) 

– eMarketer. 

Quảng cáo hiển thị hình ảnh là gì?

Hãy bắt đầu với những điều cơ bản.

Quảng cáo hiển thị hình ảnh – Trên một số trang web nhất định, bạn có thể đã thấy các biểu ngữ có kích thước khác nhau với một số văn bản và lời kêu gọi hành động. Vâng, một quảng cáo biểu ngữ như thế còn được gọi là quảng cáo hiển thị hình ảnh.

Quảng cáo hiển thị hình ảnh có kích thước và thiết kế riêng có thể là về bất kỳ dịch vụ hoặc sản phẩm nào mà họ đang cố gắng bán. Nói chung, quảng cáo hiển thị hình ảnh được phân phát trên trang web có liên quan đến danh mục nội dung hoặc dịch vụ của trang web. Quảng cáo hiển thị hình ảnh được nhắm mục tiêu như vậy có thể được phân phát bằng cách sử dụng nhắm mục tiêu theo hành vi hoặc nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh.

Quảng cáo hiển thị hình ảnh đã có mặt trong không gian trực tuyến gần hai mươi năm nay. Quảng cáo hiển thị hình ảnh đầu tiên được điều hành bởi AT&T vào năm 1994 và phần còn lại, như họ vẫn nói, là lịch sử.

Quảng cáo hiển thị tự nhiên là gì?

Quảng cáo hiển thị tự nhiên – Bạn đã bao giờ bắt gặp nội dung "được tài trợ" nào đó ở giữa nguồn cấp dữ liệu của mình chưa? Đó là một ví dụ tuyệt vời về quảng cáo hiển thị tự nhiên. Quảng cáo hiển thị tự nhiên thu hút giao diện của nền tảng trang web mà chúng đang chạy. Quảng cáo luôn tinh tế và thích nghi với môi trường, đảm bảo trải nghiệm người dùng tốt hơn, tỷ lệ tương tác cao hơn cho nhà xuất bản.

Quảng cáo hiển thị tự nhiên đã xuất hiện trong không gian trực tuyến khá gần đây vào năm 2011 (thời điểm bắt đầu của mạng xã hội - khoảng thời gian quảng cáo hiển thị tự nhiên phổ biến nhất) và chúng đang được ngành công nghiệp chấp nhận rộng rãi.

Nguồn ảnh: https://www.sharethrough.com

Nghiên cứu của eMarketer dự đoán rằng khoảng 96% quảng cáo hiển thị tự nhiên sẽ mang tính xã hội trong khi 33,6% quảng cáo hiển thị tự nhiên sẽ không mang tính xã hội vào năm 2020.

Quảng cáo hiển thị tự nhiên so với Quảng cáo hiển thị hình ảnh: Làm thế nào để chúng nổi bật với nhau?

Trong thế giới quảng cáo ngày càng phát triển, quảng cáo là không thể thay thế. Quảng cáo trực tuyến đã phải đối mặt với sự chỉ trích nặng nề từ khán giả theo thời gian vì bản chất cản trở của họ. Tuy nhiên, chúng vẫn là một trong những phương tiện quảng cáo phổ biến nhất hiện có.

Khoảng thời gian chú ý của độc giả đã giảm và do đó, ngày càng trở nên quan trọng đối với bạn với tư cách là nhà xuất bản để tạo và thực hiện chiến lược quảng cáo hiệu quả để tăng khả năng xem và CTR của bạn. Mặc dù quảng cáo hiển thị hình ảnh đã tồn tại lâu hơn nhiều, nhưng quảng cáo hiển thị tự nhiên đang được sử dụng bởi một số nhà xuất bản nổi tiếng nhất như BuzzFeed và Business Insider.

Lựa chọn giữa cả hai tùy chọn có thể tạo ra rất nhiều sự nhầm lẫn cho các nhà xuất bản vì họ có những lợi thế độc đáo của riêng họ. Tuy nhiên, so sánh và hiểu cả hai loại hình này có thể giúp bạn tìm ra điều phù hợp nhất với bạn.

Vì chúng tôi đã giải thích quảng cáo hiển thị tự nhiên và quảng cáo hiển thị hình ảnh là gì, chúng ta hãy đi sâu hơn một chút để hiểu sự khác biệt giữa chúng để rõ ràng hơn.

Trò chơi về số liệu hiệu suất

Các nhà quảng cáo

Đối với mọi doanh nghiệp ngoài kia, kết quả cuối cùng quan trọng nhất là bán hàng / sở hữu khách hàng. Có thể là chiến dịch quảng cáo hoặc bất kỳ hình thức tiếp thị nào khác, người mua có xu hướng tối ưu hóa chi tiêu của họ dựa trên ROI.

Khi người dùng xem quảng cáo hiển thị tự nhiên thường xuyên hơn quảng cáo hiển thị hình ảnh, khả năng người dùng nhấp vào quảng cáo tăng lên đáng kể.

Các nhà xuất bản

Vì vậy, nhiều nhấp chuột hơn có nghĩa là doanh thu tốt hơn?

Thật đáng ngạc nhiên là không. Nhà quảng cáo thực sự có thể nhận được số lượt truy cập tăng lên và với trang đích và công cụ giá trị phù hợp, có thể chuyển đổi chúng thành khách hàng. Mặt khác, nhà xuất bản tập trung vào doanh thu quảng cáo được tạo cho mỗi phiên người dùng. Nếu người dùng rời khỏi trang web, lượt xem trang, thời gian dành cho trang và thời lượng phiên sẽ giảm.

Điều đó có nghĩa là bạn sẽ cung cấp số lần hiển thị quảng cáo ít hơn và điểm mấu chốt của bạn sẽ bị ảnh hưởng.

Một số mạng quảng cáo gốc cung cấp cho bạn mô hình rev CPC (Chi phí mỗi lượt nhấp chuột), trong đó bạn kiếm được nhiều hơn với số lượt nhấp tăng, không phải số lần hiển thị. Nhưng rất có thể, bạn sẽ không chạy quảng cáo CPC một mình trên trang web của mình. Bên cạnh đó, phần lớn các mạng quảng cáo và sàn giao dịch hàng đầu bán số lần hiển thị dựa trên CPM.

Vậy bạn sẽ làm gì?

• Bạn có thể tìm thấy các trang có tỷ lệ thoát cao và đặt quảng cáo gốc trên các trang đó.
• Bạn có thể chọn các trang có RPM thấp nhất và đặt cả quảng cáo hiển thị hình ảnh và quảng cáo gốc một cách chiến lược để tăng RPM của các trang đó. Ví dụ: đối với hầu hết các trang, RPM sẽ giới hạn ở một số giá trị và nếu các trang đó không đưa người dùng đến các trang khác (có tỷ lệ thoát cao hơn), bạn có thể thử nghiệm với quảng cáo gốc.

Điều gì tốt cho Nhà xuất bản - Hiện thị tự nhiên hay Biểu ngữ quảng cáo?

Là nhà xuất bản, mục tiêu của bạn là kiếm tiền từ nội dung của mình bằng cách hiển thị quảng cáo. Chọn một loại quảng cáo nhất định không phải là giải pháp phù hợp. Thay vào đó, bạn cần đạt được sự cân bằng phù hợp giữa loại quảng cáo bạn chọn hiển thị. Theo báo cáo của Sharethrough, khả năng hiển thị của quảng cáo hiển thị tự nhiên cao hơn 53% so với quảng cáo hiển thị hình ảnh. Cả quảng cáo hiển thị hình ảnh và quảng cáo hiển thị tự nhiên đều có thể trở nên tuyệt vời cho doanh nghiệp của bạn nếu bạn học cách sử dụng chúng đúng cách.

Nếu bạn đang bán số lần hiển thị của mình trên các sàn giao dịch quảng cáo có lập trình, bạn nên sử dụng quảng cáo hiển thị hình ảnh. Vì quảng cáo hiển thị tự nhiên không cạnh tranh như vậy, CPM có thể không tốt hơn. a bạn nếu bạn học cách sử dụng chúng đúng cách.

Ngoài ra, nếu bạn đang hợp tác với người mua để có giao dịch lập trình trực tiếp và người mua thanh toán cho bạn dựa trên số lần hiển thị, không phải số lần nhấp, bạn nên chạy quảng cáo hiển thị hình ảnh. Nếu người mua quyết định thanh toán cho bạn dựa trên vCPM (CPM có thể xem),thì bạn cần chạy hiển thị nội dung hoặc hiển thị tự nhiên - dựa trên lượng xem trung bình.

Nguồn: headerbidding