Tiếp thị trải nghiệm có những hình dạng và dáng vẻ khác nhau. Một số dưới dạng sắp đặt nghệ thuật, trò chơi hoặc hoạt động vui chơi , trong khi những loại khác yêu cầu sự trợ giúp của công nghệ để hỗ trợ việc kích hoạt. Ngày nay, các nhà tiếp thị đang nhận ra đầy đủ cách công nghệ kỹ thuật số có thể đưa hoạt động của họ vào cuộc sống. Các giải pháp kỹ thuật số mới cho phép các nhà tiếp thị tự do sáng tạo và tưởng tượng hơn. Các thương hiệu hàng đầu hiểu rằng bằng cách tận dụng công nghệ kỹ thuật số, họ có thể biến giấc mơ sáng tạo của mình thành hiện thực. Cho dù bạn có nhận ra điều đó hay không, công nghệ đang được sử dụng ngày càng nhiều trong tiếp thị trải nghiệm, đặc biệt là khi ngân sách tiếp thị trải nghiệm được tăng lên.

Bây giờ công nghệ hầu như ở xung quanh chúng ta, có thể tạo ra những trải nghiệm nhập vai hơn bao giờ hết. Khám phá 7 chiến dịch tiếp thị trải nghiệm thiên tài này với sự trợ giúp của công nghệ kỹ thuật số để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng:

Tính trung lập của Whopper 

• Thương hiệu: Burger King 
• Agency: David 

Chiến dịch này của Burger King không nhất thiết phải tận dụng công nghệ kỹ thuật số để thực hiện, tuy nhiên, nhận xét mang tính tác động của nó về thế giới kỹ thuật số mới mà chúng ta đang sống là một bổ sung xứng đáng cho danh sách này. 

Vua của bánh mì kẹp thịt quyết định giáo dục người tiêu dùng về tính trung lập thuần với một thí nghiệm xã hội lấy chiếc burger Whopper (một chiếc bánh đắt tiền) làm trung tâm. Những khách hàng đã không nghi ngờ tỏ thái độ tức giận khi những người trả tiền mua Whopper ($ 26) được phục vụ nhanh hơn những người khác. Nói về "hangry". Khái niệm này là một phép ẩn dụ cho ý tưởng về ranh giới giữa nhanh và chậm mà các nhà cung cấp dịch vụ internet có thể tạo ra mà không cần tính trung lập thuần. Video hiện đã trở thành quảng cáo được chia sẻ nhiều nhất của Burger King từ trước đến nay.

Xem nó mở ra ở vị trí dưới đây:  

Trò đùa "Lối đi vô hình" của Rexona 

• Thương hiệu: Rexona Australia
• Agency: N/A 

Để thúc đẩy dòng chất khử mùi khô vô hình của họ, Rexona đã tạo ra các pha nguy hiểm được dàn dựng để chứng minh sức mạnh của sự vô hình. Công ty đã xây dựng một 'lối đi vô hình' trông giống như một đoạn đường dốc bình thường và đặt nó ở giữa Trung tâm mua sắm Macquarie ở Sydney. Những người mua sắm không nghi ngờ đã băng qua con đường, chỉ để bị bất ngờ bởi sàn nhà bị sụp bên dưới họ.

Bằng cách sử dụng màn hình Oled 4K, hiệu ứng âm thanh và cảm biến chuyển động, lối đi được tạo ra để xuất hiện như thể mặt đất đang sụp đổ khi ai đó giẫm lên nó - khiến người mua bị bất ngờ đến nhảy cẩng lên.

Chúng tôi nghĩ rằng họ đã đạt được mục đích, không phải sao?

BBC Trái đất: Động vật thực tế ảo

• Thương hiệu: BBC Earth
• Agency: JCDecaux Norway 

Đối với sự ra mắt của BBC Trái đất ở Na Uy, JCDecaux đã sử dụng thực tế tăng cường để thu hút sự chú ý của những người đi lại. Ba nhà chờ xe buýt ở Oslo đã được biến thành một cửa sổ nơi động vật đột nhiên xuất hiện. Trong đoạn clip dưới đây, công nghệ này đã khiến những người đi qua đắm chìm với những hình ảnh tăng cường 3D ngay lập tức đặt nụ cười (hoặc nỗi sợ hãi). Xem tất cả các phản ứng dưới đây:

Chrysalis: Trải nghiệm "Nam Cực" tại Coachella 

• Thương hiệu: Powered by HP
• Agency: Obscura 

Đối với bản năng cấp thứ 17 của HP tại lễ hội âm nhạc Coachella 2017, họ đã thuê Obscura để tạo ra trải nghiệm mái vòm có một không hai. Mục tiêu là để những người tham dự đắm chìm trong sức mạnh của công nghệ HP. Lisa Baker, giám đốc cấp cao-hệ thống cá nhân Marketing, Americas cho biết:

"Thông qua công nghệ HP, chúng tôi có thể kể câu chuyện đổi mới của mình và xây dựng các kích hoạt thương hiệu độc đáo kết nối với khán giả của chúng tôi theo những cách có cảm xúc, có tính xác thực và có thể chia sẻ."

Dự án bao gồm các máy chiếu lấp đầy mái vòm với hình ảnh tươi sáng, sắc nét và loa siêu trầm ckhông gian hóa âm thanh cực mạnh, vì vậy khán giả có thể cảm nhận được trải nghiệm một cách rõ ràng.

Xem câu chuyện hậu trường của Chrysalis để cùng thưởng thức sự rực rỡ của trải nghiệm này.

BMW: Ánh xạ chiếu 

• Thương hiệu: BMW
• Agency: Holition 

Bản cài đặt "Ánh xạ chiếu" của BMW đã được giới thiệu trong một số địa điểm của thương hiệu khắp châu Âu. Sử dụng hệ thống lắp đặt ánh sáng thẩm mỹ và kể chuyện sáng tạo, BMW giải thích quá trình phát triển và chuyên môn kỹ thuật đằng sau chiếc BMW 7 Series Sedan mới của mình. Chiến dịch trải nghiệm kết hợp nghệ thuật và công nghệ theo cách độc đáo đặt ra một tiêu chuẩn mới cho trải nghiệm của khách hàng. Theo thông cáo báo chí, Claudette Pohl, giám đốc dự án tiếp thị trải nghiệm cho các định dạng thương hiệu quốc tế cho biết:

"Trong dự án này, chúng tôi đã tìm thấy sự kết hợp lý tưởng giữa 'kể chuyện sang trọng' trong kỹ thuật số đột phá và sức hấp dẫn thẩm mỹ mạnh mẽ. Là nền tảng công nghệ và hàng đầu của BMW, cách tiếp cận sáng tạo này phù hợp hoàn hảo với đối với cả nội dung và phương tiện của  BMW 7 Series."

Cùng xem chuyển đổi kỹ thuật số tuyệt đẹp này:

Nói Có với Coke không đường! 

• Thương hiệu: Coca Cola
• Agency: JCDecaux Australia 

Đôi khi kích hoạt đơn giản có tác động lớn nhất. Bộ phân phối kích hoạt bằng giọng nói của Coca-Cola bởi JCDecaux Australia lần đầu tiên sử dụng công nghệ nhận dạng giọng nói và cũng không phải là lần cuối cùng họ dùng công nghệ này. Trong một thời gian giới hạn, bảng điều khiển khuyến khích người qua đường nói 'có' vào micrô khi được kích hoạt, để đưa lại một chai ướp lạnh của sản phẩm Coke "không đường" mới.

Xem cách kích hoạt bằng giọng nói đã thành công và kích thích người tiêu dùng thử một sản phẩm Coca Cola mới mà không có bất kỳ sự tương tác nào của con người:

Thư viện Twitter của Tổng thống Trump 

• Thương hiệu: Comedy Central's "The Daily Show"
• Agency: 23 Stories x Conde Nast 

Một trong những mục yêu thích của chúng tôi trong danh sách này là việc quản lý các tweet nổi tiếng và khét tiếng nhất của Donald Trump. Tác phẩm sắp đặt hoành tráng đã lấp đầy những giọt "trí tuệ" cỡ đồ ăn nhẹ của Tổng thống Trump. Được đưa đón quanh New York, Chicago, San Francisco và Los Angeles, đó là một câu châm biếm tương tác cảm động mà chỉ những thiên tài sáng tạo táo bạo nhất mới có thể hoàn thành. Tuy nhiên, nếu không có sự giúp đỡ của một nền tảng truyền thông xã hội ít được biết đến có tên là "Twitter", nó sẽ không bao giờ tồn tại. Đó cũng là một bài học cho tất cả chúng ta; đừng tweet và trở thành Tổng thống, (hoặc một cái gì đó tương tự). Tác phẩm đã giành được một giải Grand Prix tại Cannes Lions năm nay.

Sống lại vẻ đẹp không bao giờ bị lãng quên của "Thư viện Twitter của tổng thống Trump" trong video dưới đây:

Nguồn: Wily Global