1. Tesco – Những câu chuyện tình yêu về đồ ăn 

Chiến dịch 'Những câu chuyện tình yêu về đồ ăn' của siêu thị trong giai đoạn bị ảnh hưởng bởi dịch COVID 19 đã khuyến khích các gia đình đoàn kết vì đồ ăn trong thời gian khóa cửa và dành tặng các món ăn cho những người họ yêu thương qua Instagram. 

Được quay hoàn toàn bằng tin nhắn video, chiến dịch đã được lên lịch hoàn hảo cho những ngày cuối tuần lễ Phục sinh / Ngân hàng, tôn vinh khả năng của công nghệ, đồng thời đan xen một cách tinh tế các sản phẩm của Tesco. 

2. Maltesers - Cuộc sống cô lập

Bạn có thể dựa vào người Maltesers để giữ mọi thứ nhẹ nhàng ngay cả trong những thời điểm tồi tệ nhất và họ đã làm điều đó với chiến dịch này, cho thấy nhiều cách mọi người đang cười cùng nhau trong thời gian phải giãn cách xã hội. 

Nó hài hước, tự nhiên và dễ liên tưởng, củng cố thông điệp #stayhome của Vương quốc Anh và có dòng ký hiệu đơn giản nhưng yên tâm “Chúng tôi sẽ vượt qua điều này”. Thêm vào đó, bạn chỉ có thể nhìn thấy góc của một chiếc túi Maltesers trong mỗi phiên bản của chiến dịch, điều này tránh kéo sự tập trung khỏi thông điệp thực ở đây. 

3. Nike - Chơi cho cả thế giới 

Nike dường như luôn có được giai điệu vừa phải, và họ đã không làm chúng ta thất vọng lần này. Họ đã thực hiện một chiến dịch cho thấy danh sách những người ủng hộ vận động viên của họ đang hoạt động như thế nào trong suốt thời gian diễn ra trận đấu, tạo video mạnh mẽ, giàu cảm xúc và được quảng bá rầm rộ trên mạng xã hội. Không giống như nhiều thương hiệu chỉ tập trung vào nhận thức về thương hiệu, Nike đã đưa mọi thứ lên một tầm cao mới, bằng cách cung cấp ứng dụng Câu lạc bộ Huấn luyện Nike miễn phí - để mọi người có thể truy cập các bài tập và mẹo đào tạo ngay tại nhà. 

4. Bumble - Lại gần, Từ xa 

Bumble là ứng dụng hẹn hò / kết bạn mà phụ nữ phải thực hiện động thái đầu tiên. Họ đã tạo ra chiến dịch cảm xúc đáng yêu này xung quanh sức mạnh của sự kết nối và cách mọi người vẫn có thể gặp gỡ những người mới, bất chấp xã hội xa cách. 

Phần tốt nhất của nó là sự tích cực - mang lại cho mọi người điều gì đó để mong đợi khi mọi thứ trở lại 'bình thường'. 

5. JBM - Khóa độ nhạy 

Họ đã mở rộng loạt podcast '40 Minute Mentor 'của họ lên LinkedIn, với các video ngắn từ các nhà lãnh đạo doanh nghiệp truyền cảm hứng. 

Các đoạn trích đề cập đến cách tiếp tục xây dựng các mối quan hệ trong thời kỳ đại dịch, cách giữ cho các kế hoạch nghề nghiệp của bạn luôn hoạt động và cách vượt qua sự lo lắng và cảm giác không chắc chắn - lan tỏa sự tích cực và hỗ trợ cộng đồng của họ vào thời điểm mà mọi người cần nó nhất. 

Tại sao những chiến dịch này hoạt động hiệu quả? 

Chúng có thể khác nhau về đối tượng và cách thực hiện, nhưng cả năm chiến dịch đều có bốn yếu tố chính này: 

• Gia tăng giá trị cho cộng đồng của họ, từ lời khuyên, nguồn cảm hứng và sự khuyến khích đến việc nâng cao sự đơn giản. 
• Một lời kêu gọi hành động mạnh mẽ để cho mọi người biết “chúng tôi ở đây vì bạn nếu bạn cần chúng tôi, ngay bây giờ và khi điều này kết thúc”. 
• Không đẩy thông điệp bán hàng. Mọi đề cập đến sản phẩm / dịch vụ đều được thực hiện một cách tinh tế, thể hiện chuyên môn hơn là nói về việc trở thành chuyên gia. 
• Giảm nhẹ nỗi đau của mọi người bằng cách chứng minh cách họ có thể giải quyết vấn đề và cải thiện cuộc sống của họ. 

Hãy sử dụng bốn yếu tố này trong các chiến dịch của riêng bạn - hiện tại hoặc trong tương lai - và chúng sẽ có nhiều khả năng gắn bó và mang lại cho bạn lợi tức đầu tư mà bạn đang có. 

Nguồn: School of Marketing